每年学校开学前期是个大高校抢生源的大战时期，随着学校种类的增多，学校之间的竞争也越来越激烈。很多学校通过报纸传单，人员等手段招生，可面对激烈的竞争，仅仅如此却还是不够的。有些民办学校，私立学校以及部分公办学校开始采用新的招生形势——短信平台招生。
    短信平台招生的优势在于：短信收视率高 ，手机用户收到短信后都会去查阅；手机短信则可以随时发布，速度快； 手机用户群体相对非手机用户来说是有一定收入的群体，具有一定的消费能力；电视、报纸及户外等媒体，成本较高，而短信成本较低，在相同的广告宣传费用下，手机短信的受众用户要比传统媒体的受众用户要多出数倍。