目前，化妆品渠道电商对供应商还无法掌控，当供应商大批供货的时候，掺有一些比例的假货比较难控制。

这种现象比较明显的是国际品牌。品牌商在中国公布的销售额，与中国电商渠道的销售额脱节。“雅诗兰黛去年中国区销售额约人民币30多亿，但去年全网可以买到的雅诗兰黛是20多亿。雅诗兰黛官方公布网上授权的销售占10%左右，即3个亿左右，那其他来的销售额来自哪里？会有一大堆来源不正的商品，不知道怎么来的。”

对于品牌商来说，网购虽然快速提升，但占整体销售额约5%-15%。现在品牌商还没有敢下决心广泛授权电商渠道，为了10%左右挑战90%。

因为网络没有区域限制，而传统渠道拿货对区域间隔非常清晰。我分销给这个省，这个省的销售额考核决定你拿到的佣金，拿到的奖励，如果你的串货流程在网上打通，传统运营将受到非常严重的冲击。

不过，化妆品电商乱象将很快得到解决。一，货源问题会较快解决。第二，化妆品很适合网购，可以重复购买，这使得品牌商更乐于基于长远衡量。

现在品牌商从过去遮遮掩掩，到现在开始积极布局网上销售，如建立官方旗舰店。我觉得会逐渐会授权给渠道商，只要是双方在销售策略上能达成一致。